أنواع العلامات التجارية

في ظل التنافس الشديد في الأسواق السعودية، تعد العلامة التجارية أحد أهم الوسائل للتميز والتفرد بين المنافسين، ومع تنوع أنواع العلامات التجارية وتعدد استخداماتها، من الضروري أن يكون تصميم العلامة التجارية قائم على فهم عميق للسوق وطبيعة الجمهور المستهدف للمساهمة في  بناء الثقة وجذب العملاء وتحقيق النجاح المستدام في السوق.

ما هي العلامات التجارية؟

تعد العلامة التجارية الانطباع العام الذي يتركه منتجك أو خدمتك في ذهن العميل، كما أنها بمثابة الهوية التي تميزك عن منافسيك في نفس المجال وتعبر عن قيم شركتك ورسالتك الموجهة إلى العملاء. وتتكون العلامة التجارية من مجموعة من العناصر التي تأخذ شكل مميز وخاص بالجهة المالكة لها مثل الاسم والشعار واللوجو والألوان والخطوط والأسلوب البصري واللغة والصوت وأسلوب التواصل مع العملاء، وتستخدم هذه العناصر مجتمعة لخلق صورة ذهنية معينة لدى العميل بشكل متكامل ومتسق. وتعد العلامات التجارية أحد الأصول غير الملموسة التي تساهم في رفع قيمة الشركة في السوق، وتلعب دوراً حاسماً في ولاء العملاء وبناء علاقات طويلة الأمد معهم،  لذلك من المهم معرفة أنواع العلامات التجارية وكيفية استخدامها بشكل فعال لتحقيق أهداف المؤسسة أو الفرد. أحصل على خدمة: تصميم الهوية البصرية للشركات

أنواع العلامات التجارية

تتعدد أنواع العلامات التجارية بحسب طبيعة الجهة المالكة لها والنشاط التجاري أو الخدمي الذي تمارسه، وإليك أبرز أنواع العلامات التجارية:

1. علامة الشركة

هي العلامة الخاصة بشركة أو مؤسسة والتي تستخدم للتعبير عن اسمها وهويتها في السوق، وتعتمد الشركات الكبيرة على الترويج لمنتجاتها وخدماتها من خلال علامتها التجارية.

2. علامة الصنع

هي العلامة الخاصة بمنتج معين يضعها الصانع عليه لتمييزه لدى المستهلكين عن غيره من المنتجات المشابهة الخاصة بمنافسيه وتعبر عن جودته ومميزاته وخصائصه التي تجذب المشترين له.

3. علامة التجارة

هي التي تعبر عن التاجر أو المؤسسات التجارية بأحجامها المختلفة ويتم استخدامها للتعبير عن هوية المؤسسة وطبيعة خدماتها ومنتجاتها والتسويق والترويج لها.

4. علامة الخدمة

يتم استخدامها للتعبير عن خدمة معينة توفرها الشركة أو المؤسسة للتعبير عن طبيعة الخدمة المقدمة ومصدرها واستهداف المستفيدين منها.

5. العلامة الجماعية

تستخدمها مجموعة من الشركات أو الأفراد تحت إطار قانوني واحد للدلالة على الانتماء لمجموعة معينة أو لمستوى جودة محدد مثل الجمعيات التعاونية أو الصناعات التقليدية.

6. العلامة الشخصية

تستخدم للتسويق لأفراد يقدمون خدمات استشارية أو تدريبية أو الأشخاص البارزين والمؤثرين في مجالات معينة مثل رجال الأعمال أو المستشارين القانونيين، وذلك بهدف بناء الثقة والاحترافية حول الشخص نفسه.

7. العلامة المؤقتة

تستخدم هذه العلامات للأحداث والفعاليات مثل المعارض والمؤتمرات للتعبير عن طبيعة الحدث والهدف منه والمنتجات أو الخدمات التي يروج لها ومخاطبة الجمهور المستهدف.

8. علامة الفحص والمراقبة

تتضمن هذه العلامة كافة المعلومات المرتبطة بالمنتج وتستخدم بشكل أساسي في إجراءات الرقابة والفحص الخاصة بمعايير الجودة والتصنيع والحفظ.

أنواع العلامات التجارية من حيث الاستخدام

لا يقتصر تصنيف أنواع العلامات التجارية على الغرض منها فقط، بل يمكن أيضاً تصنيفها بحسب طبيعة استخدامها القانوني والتجاري، ومن أبرز أنواع العلامات وفقاً للاستخدام:

• العلامة التجارية

هي علامة خاصة بالشركة أو الجهة المقدمة للمنتجات أو الخدمات للتعبير عن اسمها وهويتها في السوق والتمييز بينها وبين المنافسين لدى الجمهور.

• علامة الخدمة

ترتبط بشكل مباشر بالعلامة التجارية الخاصة بالشركة إلا أنها تكون مخصصة لخدمة أو مجموعة محددة من الخدمات التي تقدمها الجهة المالكة للعلامة.

• علامة المصادقة

تدل هذه العلامة على أن المنتج أو الخدمة مطابقة لمعايير ومواصفات محددة ويتم منحها من قبل الجهات المختصة عن تحديد هذه المعايير.

• العلامة الجماعية

هي العلامة التي تستخدمها مجموعة من الشركات أو الأفراد للتعبير عن انتمائهم لكيان واحد أو التزامهم بمجموعة من المعايير والأسس الخاصة.

الفرق بين العلامة التجارية والاسم التجاري

بالرغم من تعدد أنواع العلامات التجارية إلا أنها لها سمات محددة وواضحة تميزها عن الاسم التجاري، ويساعد التمييز بينهما في بناء هوية قانونية وتسويقية واضحة للمؤسسة أو والفرد ويجنب التداخل أو الأخطاء القانونية، ويمكن التمييز بين المصطلحين كالتالي:

• العلامة التجارية

تشمل العلامة التجارية مجموعة من عناصر الهوية مثل الشعار والتصميم والرمز وأي عنصر بصري يميز الشركة ويعبر عن هويتها وقيمها، ويتطلب اكتساب وتسجيل العلامة التجارية إجراءات قانونية معينة، وتمنح مالكها حماية وحقوق في الملكية واستخدام العلامات والرموز المشابهة.

• الاسم التجاري

هو الاسم الرسمي للشركة الذي يتم تسجيله لدى الجهات الحكومية وفي سجل النشاط التجاري ويستخدم في المعاملات الرسمية والعقود، وليس الهدف منه مخاطبة الجمهور أو الترويج للشركة، ويمكن تغيير الاسم التجاري بسهولة على عكس العلامة ويقتصر نطاقه على نشاط الشركة، حيث يمكن استخدامه من قبل شركات أخرى في مجالات مختلفة.

أفضل شركة لتصميم علامة تجارية

عند البحث عن علامة تجارية لشركتك الناشئة أو لمنتج أو خدمة تسعى لإطلاقها، فلابد أن تتعامل مع شركة متخصصة وخبيرة في مختلف أنواع العلامات التجارية وتصميم هوية احترافية تميزك في السوق. وتعد شركة باجل واحدة من أفضل الشركات في مجال تصميم الهوية البصرية ومختلف أنواع العلامات التجارية في السعودية، حيث تقدم خدمات متكاملة في هذا المجال تشمل:

• وضع استراتيجية للهوية البصرية وتصميم العلامة التجارية بناءً على طبيعة نشاط الشركة ومنتجاتها وأهدافها التسويقية.
• تصميم هوية بصرية تتناسب مع رسالة وقيم الشركة وطبيعة الجمهور المستهدف للمساهمة في بناء علامة تجارية قوية.
• تصميم شعار ولوجو جذاب يميز العلامة التجارية للشركة وتوفير تنسيقات مختلفة لتناسب كافة الاستخدامات التسويقية والترويجية.
• تصميم ملفات الهوية المطبوعة مثل بطاقات العمل والبروفايل والمواد التسويقية المختلفة مثل اللافتات والكتيبات التعريفية.
• إنشاء دليل يحدد كيفية استخدام عناصر الهوية البصرية وتطبيقاتها ويضمن الاتساق في تواجدها وتمثيلها عبر الوسائل الرقمية وغير الرقمية.